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大发体育:网络渠道有可能成为啤酒消费市场对冲疫情影响的重要方式

时间:2022/6/14 8:38:10   作者:   来源:   阅读:29   评论:0
内容摘要:网络平台啤酒销量的激增表明,网络渠道有可能成为啤酒消费市场对冲疫情影响的重要方式。线下多元化遭遇对手虽然啤酒企业不断发展线上渠道,但线下渠道仍是绝对的主要收入来源。燕京啤酒传统渠道营业收入106.49亿元。大发体育。珠江啤酒电商渠道收入不仅远低于普通渠道收入40.93亿元,也低于夜市渠道收入8855.69万元。疫情破坏...

网络平台啤酒销量的激增表明,网络渠道有可能成为啤酒消费市场对冲疫情影响的重要方式。

线下多元化遭遇对手

虽然啤酒企业不断发展线上渠道,但线下渠道仍是绝对的主要收入来源。

燕京啤酒传统渠道营业收入106.49亿元。大发体育。珠江啤酒电商渠道收入不仅远低于普通渠道收入40.93亿元,也低于夜市渠道收入8855.69万元。

疫情破坏了啤酒公司的线下渠道,他们寻求更加多元化的发展渠道,以实现销售渠道的平衡和多元化。

今年4月30日,“第一股小酒馆”海伦斯宣布11家新店开业。乌布劳精酿啤酒也于7日通过官方账号微信宣布,“五一”期间将开设19家新店。

青岛啤酒在其2021年财报中提到,报告期内受疫情影响,餐饮、夜总会等即食饮料市场约占公司市场销售额的44.4%;%。探索线上线下立体多环节业务,构建“互联网+”渠道体系,推进O2O、B2B、社区团购等业务。

汇泉啤酒将于2021年逐步进军高端餐厅和夜店,实现品牌提升和销售增长。报告期内,餐饮渠道产品销售额占比26%,同比增长10%。战略单品在餐饮行业得到有效推广,中高端产品成为公司餐饮消费的主流销售产品,销售额增长32%。

值得一提的是,作为餐饮行业的一个分支,小酒馆已经在啤酒销售渠道中崭露头角。咨询机构Frost & Sullivan的数据显示,国内酒吧行业总营收已从2015年的约844亿元上升至2019年的约1179亿元,年复合增长率为8.7%;到2025年,国内酒吧行业的总收入预计将达到1839亿元。目前,35000家酒吧中95%以上是独立酒吧。

为了抢占市场,各大啤酒品牌也在积极培育自己的独家渠道。以青岛啤酒青岛1903和燕京啤酒的“燕京社区酒”为代表的啤酒餐厅和酒吧逐渐出现。



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